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扩大内需:中国花卉如何扩?

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发表时间:2010-11-10
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    扩大内需,是我国经济发展的一项长期战略选择。扩大花卉消费内需,也是提高我国花卉购买力、拉动中国花卉产业发展的重要战略途径。我国是世界上人口最多的国家,以13亿人口为消费基数,人均多消费1枝花,算下来就是13亿枝。我国的花卉内需潜力实在不可估量。那么,我国到底有哪些花卉内需兴奋点尚待激活?扩大花卉内需究竟有哪些有效途径?笔者试从几个方面加以分析。

    挖掘家庭花卉消费潜力

    挖掘花卉内需,可以从扩大花卉家庭消费入手。

    我国的花卉消费大多属于集团消费和节日消费,家庭消费所占市场份额很小。尽管我国花卉种植面积已达到83万公顷,面积雄居世界第一,但花卉消费能力整体偏低。据不完全统计,我国花卉人均消费量不足20元人民币,而日本、德国、美国等发达国家花卉人均年消费量已突破100美元。在我国,花卉还没有像蔬菜、水果一样成为生活必需品。特别是有着8亿人口的广大农村,很难找到专门的零售花店,花卉购买力极低。

    目前花卉个人购买力低并不意味着没有未来消费潜力。从另一个角度看,目前花卉家庭消费量小反倒意味着这一领域花卉消费潜力大有可挖。越来越多的人认为,鲜花有着改善居家环境、调节人的心情、提高生活品位的重要作用。一旦花卉家庭消费“内需”被充分激活,花卉产业增长势头将锐不可当。

    开拓花卉旅游市场内需

    不可否认,旅游业对我国经济的拉动力极为强劲,国庆旅游市场的火爆可见一斑。但是应该看到,旅游开发与花卉消费有着不可分割的联系。

    近年来,以花卉为主题的旅游景点颇受青睐,其中花海景观成为郊区旅游的亮点。比如今年国庆节,广州白云山风景区营造的玫瑰花海达10万平方米,其中玫瑰消费量达2万多株;北京顺义鲜花港营造的缤纷花海达30万平方米,用花量达到1000万株。大规模花卉景观的打造满足了人们欣赏奇花异草、亲近自然的渴望。旅游开发打造花卉景观,必然要消费大量的花卉。花海只是花卉旅游热的一个缩影。可以预见旅游市场有多热,花卉消费市场就有多热。所以对业内人士来说,花卉旅游“内需”点千万不要忽略。

    充分激活花卉服务消费

    花卉服务市场也存在着巨大的经济增长点,只是常常被花卉业内人士忽略。

    花卉服务涉及两大领域,一个是花卉生产服务领域,一个是花卉消费服务领域。

    花卉生产服务涉及花肥、花药、容器、基质、生产工具、温室资材等花卉生产配套服务及花卉包装、运输、贮存、保鲜、电子信息化管理等花卉衍生服务。

    如今,花卉产业已成为地方经济发展的重要增长点,很多地方把花卉作为当地支柱产业加以扶持。各地花卉种植规模呈不断增长态势。生产提速,配套服务也需要同步跟进。拿温室应用来说,在盆花主地产——山东青州,短短几年时间就建了6个大型智能温室,总投资4亿元。花卉生产配套服务的“内需”不可小觑。

    花卉消费服务主要涉及花卉管护、专业技术咨询、病虫害防治等花卉售后报务。我们都知道,很多名贵花卉之所以不能走进寻常百姓,最重要的原因是消费者担心花卉养护不得法,对花卉养护有后顾之忧。有些消费者不知道那些名贵花卉怎么浇水、施肥,什么时间浇水、施肥,特别是花卉发生病虫害后该怎么办心里没底。如果在养护问题上有专业人士加以指点,就会增加很多的消费者。对一些消费者而言,价格不是问题,有问题的是不知道应该如何去侍弄它。遗憾的是,目前我国的花卉售后服务的整体状况欠佳,花卉消费服务的空白点依然很多。这正是花卉产业商机之所在。

 释放中小城市绿化能量

    北京、上海、广州、深圳等大型城市土地资源十分有限,绿化上升空间也越来越狭小。而很多中小城市随着经济实力的提升,领导者生态意识的觉醒,绿化投资大幅度增加,城市绿化的发展势力非常迅猛。绿化美化城市缺不了五彩缤纷的鲜花,必然对花卉消费产生巨大拉动。

    仅以城市花坛布置为例,以往只有首都、省会城市及一些沿海发达城市会斥巨资摆花,把城市装点得花团锦簇,一些中小城市只会零零星星布置一些小型花坛,如今很多中小城市却是一年三季(甚至四季)鲜花盛开,城市道路、公园、小区、节点、游园等到处都有鲜花美景。仅以广东省东莞市城市绿化用花消费为例,东莞每年用于摆花的投入就达到1000万元,其中“五一”、“十一”、春节三大节日摆花花费就达到400余万元。

    中小城市绿化提速将会给花卉业提供更大发展空间。拉动花卉消费内需,不妨多关注中小城市的花卉需求。

    扩大花卉内需的有效“路径”

    扩大花卉消费内需,首先需要花卉产业自身强身健体。比如说花卉种植者只有培育出更多花形奇特、花色美丽、花期更长的花卉,拥有更多具有自主知识产权的新品种,才能更好地满足我国花卉市场的消费需求。只有不断提高花卉种植的设施化规模和水平,才能充分满足消费市场对花卉的季节性需求。只有大力提倡标准化种植,才能更好满足花卉市场的商品化需求。

    其次,扩大花卉内需,要从引导上入手。花卉消费能力与生活水平直接相关,也与消费习惯和消费观念有着密切的联系。目前我国人均GDP总量大致已达到4000美元,人民生活水平明显提高,社会购买力显著提高。据中国社科院等机构发布的2010年《商业蓝皮书》指出,我国已成为世界第二大奢侈品消费国,买高档车、戴高档表、吸高级烟,动辄鲍鱼龙虾一顿饕餮。不过,老百姓有钱为什么不买花,关键在于普通消费者的花卉消费观念和消费习惯没有养成。花卉消费靠引导。有关单位和部门应该采取多种形式引导花卉消费。比如通过办花展、举办插花培训、进行花文化传播等多种形式,培养消费者的花卉消费习惯。

    再次,扩大花卉内需,要对花卉消费渠道进行有效拓展。目前买花不方便这是一个不争的事实。如果有一天买花像买菜一样方便,花卉批发零售点像菜市场一样多,花卉内需才能充分激活。所以兴建更多花卉市场、开办更多零售花店、设置更多花卉零售网点,让花卉走进超市、便利店,这也是提高花卉购买力的关键。

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